Piense un momento en lo que guarda en la nevera. ¿A que tiene algún producto de Campofrío? Quizá jamón cocido o puede que unas salchichas para los niños. ¿Y cervezas? Posiblemente tenga una Mahou o una San Miguel para estos días de verano y también unas patatas fritas Lays para comérselas viendo el partido del fútbol del domingo. Y, muy posiblemente, usted o los suyos desayunen con algún producto de la amplísima gama de Calidad Pascual y que la señora de la casa se arregle después utilizando algún producto de L’Oreal.
Podríamos hacer estas mismas preguntas en cualquier parte de España y prácticamente obtendríamos las mismas respuestas, porque esas cinco marcas están en lo más alto de la lista de los productos denominados de Gran Consumo que más se compran en España.
Y todos ellos tienen en común que las fábricas de las que proceden están ubicadas en la provincia de Burgos. Por eso no es de extrañar, además, que en la Comunidad de Castilla y León estas marcas tengan aún más relevancia para el consumidor.
Referencias al consumo
La marca más reconocida por los compradores españoles es Coca Cola, igual que en el resto del mundo. La firma de refrescos más conocida del planeta es también el producto más vendido en todo el orbe. En nuestro país la siguiente marca que más vende es El Pozo, el gran competidor de Campofrío que se coloca en el tercer cajón del podio de los favoritos del consumidor. Tanta es la notoriedad de la cárnica burgalesa y la confianza que le otorgan los consumidores que en tres de cada cuatro hogares españoles está presente Campofrío con alguno de sus productos, lo que supone un grado de penetración del 74,9%. Así lo confirma el tercer estudio Brand Footprint elaborado por la consultora Kantar Worldpanel, líder en paneles de consumo, en el que identifica las 50 marcas de Gran Consumo que más veces se compran en España y en el mundo.
Campofrío repite en el tercer lugar pese a que los consumidores han comprado algo menos de su producción que otros años (-0,4% CRP para un total de 108,5), posiblemente por el parón de las líneas de envasado a consecuencia del incendio del pasado noviembre. En ese ránking nacional aparece en el puesto 17 Calidad Pascual, uno de los emblemas de la industria láctea más conocidos y consumidos, que repite en el mismo puesto pese a que baja en CRP. Lays, que tiene fábrica en Gamonal, también pierde pero logra ascender al puesto 21.
En el 35 figura Mahou y en el 41, San Miguel, que pierde puestos. Ambas marcas pertenecen al mismo grupo cervecero y son vecinas de Lays en el mismo polígono, el de Gamonal-Villayuda. Mahou es la décima marca que más crece en los contactos con el comprador (CRP) con un 4% en el último año, mientras que Campofrío es el cuarto fabricante español medido en términos de CRP y el líder nacional en el sector de alimentación.
Bebidas y perfumería
El fabricante burgalés de bebidas al que más compran los españoles es, en el séptimo puesto, Calidad Pascual, que en su extenso catálogo de productos reúne desde leche a bebidas de soja y otros derivados. Además el grupo tiene en el mercado otras bebidas que comercializa con marcas como Bezoya, Vivesoy o el café Mocay.
Le sigue en octavo lugar, a cierta distancia Mahou, mientras que ocupa el undécimo lugar en cuanto a contactos con el comprador pero que, curiosamente, tiene más penetración en los hogares, un 30% frente al cerca del 25% de las dos marcas que le preceden.
En el apartado de productos fuera del sector de la alimentación, el de mayor consumo y, por tanto, más contacto con el comprados, una única marca con fábrica en Burgos resalta en el ranking nacional. Se trata de L’Oreal, otra de esas enseñas que fabrica numerosos artículos que se comercializan bajo marcas diferentes. La matriz, L’Oreal ocupa el puesto 17 en el top de perfumería con una penetración que alcanza al 16% de los hogares españoles. Mejor resultado tiene Elvive L’Oreal, que aparece en decimocuarta posición y se cuela en casi uno de cada cinco hogares.
Fuente: El Correo de Burgos